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Desarrollo de los Estudios de Sintonía El flujo de datos que finalmente obtiene la información de sintonía, es como se presenta a continuación:
El Medio Publicitario, actúa como el agente generador del requerimiento de la información sobre la distribución de sintonía. Mercadatos asume ese requerimiento y define los cuestionarios, la metodología y selecciona la muestra dentro del Diseño de la Encuesta; esto además incluye la determinación de su tamaño y el ordenamiento en las diferentes clases socioeconómicas, así como las zonas donde será aplicada, para posteriormente seleccionar y capacitar a los supervisores y encuestadores. Se procede entonces a aplicar la encuesta mediante la utilización del cuestionario con los grupos divididos por sectores para tomar la información. En este proceso el encuestado actúa como el agente que aporta las respuestas, fruto de las preguntas que dentro del mismo son almacenadas en el maestro de respuestas. Se realiza entonces control a través de una validación del trabajo de campo, verificando las respuestas de los encuestados. Se filtran las encuestas con inconsistencias. El análisis y procesamiento de datos se establece sobre las Respuestas validas retornando la información de sintonía que es la que finalmente se reporta al Medio Publicitario.
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2001,
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